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魅族发布MX4 Pro:产品和商业的完美平衡

发布时间:2019-12-04 18:58:41

在经过一系列向友商挑衅性的造势之后,在本月19日正式发布了MX4 Pro。在过去的几年里,这家公司保持着每年只推出一款产品的路线,因此这款MX4 Pro有着不同的意义,这是魅族首次改变节奏,在一年之内推出两款产品。此前,推出的MX4,已经为魅族迎来了商业上的巨大成功,超过千万台的预定量让它成为魅族史上最畅销的;此次推出的的MX4 pro,则回归到魅族对产品一贯的极致追求。

商业:追求规模以发展生态系统

昨天的发布会上,总裁白永祥这样评价魅族的理念:产品大于商业。但客观评价魅族在2014年的改变,魅族在商业方面的进步,或许比起产品来要更大。

如果单纯从对产品的极致追求来说,魅族今年的产品,应该只有这款刚刚发布的MX4 Pro。这并非是说此前发布的MX4不够优秀,只是它带给魅族商业上的价值要重要的多。在此前的文章中,笔者已经说过,黄章在2014年要带给魅族理念和策略的转变,这正是从MX4开始。

通过Flyme 4和CONNECT To MEIZU,魅族构筑了一个内容、服务、硬件和商业的生态系统,这是一个在竞争中更具优势、更为稳固、也更被资本市场看好的商业模式。不过,生态系统的发展必然要求规模,魅族之前的单款产品策略难以支撑,或者无法带来生态系统的高速发展。

MX4就是这样应运而生的,按照年初的计划,魅族未来还会有新的产品推出,或许是更低价格的。在接受采访时,白永祥坦诚魅族之前的产品太少,当然之后的产品也不会太多。对于百元级产品的传言,他没有正面回应,只是表示像600元以下这样太便宜的手机能不能让人满意令人怀疑。

此外,魅族在今年还扩张了渠道。此前魅族的产品以直营店销售为主,而今年,除了加强电商平台的销售,魅族特别扩大了公开渠道,即手机连锁卖场和零售店渠道。这也是商业上的巨大进步,将有效带动魅族手机销量的提升。

产品:追求极致不放弃品牌调性

当然,商业上的进步需要产品作为基础,魅族对此的认识依然清晰,这也是为何其提出“产品>商业”的原因。只有产品品质和持续创新得到消费者认可,商业模式才具有可持续性。

在发布会之后简单体验这款MX 4 Pro手机之后,客观评价,它的确是一款可以称之为旗舰的产品,相比MX4,这款“Pro”版的产品采用真正顶级的硬件配置,最新体验优化的Flyme系统,并且拥有正面按压式指纹识别等创新功能。

或许是因为之前的曝光太多,在发布会之后,整体感觉这款产品并未带给人远超期待之感。有之前 199元价格的烟雾弹,在2499元的价格公布之后,现场魅友还是表现出了惊喜,但事实上它也只是保持了魅族前几代产品上市时的价格水准。不过,换个角度而言,以过往几年魅族风格,这款MX4 Pro可以说是真正符合其品牌调性的一款旗舰产品。

9月份魅族MX4发布之后,笔者曾说过,之前的魅族是一家“小而美”的公司,1799元的MX4则意味着魅族开始追求规模。而在今天MX4 pro发布,则又表明魅族并未放弃原本的品牌定位。它依然拥有国内顶级的产品硬件水准,并且保持了在2500元档的竞争力。

这一点,对于魅族这个品牌来讲至关重要。和大部分国内品牌从低端做起不同,魅族从进入手机行业之初,就隐隐标榜为中国的,其产品面向中高端市场,并不以价格作为核心竞争力。此前的MX4在一定程度上有拉低品牌档次之隐忧,品牌定位一旦被拉低,再要回升则会极其困难,好在MX4 Pro足以弥补这一点。

魅族已经走在了一条产品和商业完美平衡的路上。未来,在产品线进一步扩展,及市场竞争日益激烈的情况下,能否坚持这一原则,将会是决定魅族发展的关键。

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